Día Internacional de la Radio
Fuente: www.nuevonorte.es
Con motivo del Día Internacional de la Radio, la Universidad
Carlos III de Madrid acogió ayer, unas jornadas promocionadas
internacionalmente por la UNESCO y orquestadas por la Asociación Española de
Radio On-line (AERO) para dar a conocer la innovación radiofónica en su
vertiente digital. Pero, ¿qué papel puede jugar la radio online en los planes
de un emprendedor de la comunicación?
Hoy, 13 de febrero, se celebra el Día Internacional de la
Radio, y por ello la Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación de
la Universidad Carlos III de Madrid acogió ayer las jornadas de innovación
radiofónica promocionadas por la UNESCO y organizadas junto a las Asociación
Española de Radio On-line (AERO)
A lo largo de la mañana, se realizaron distintas mesas
redondas para debatir, junto a destacados profesionales del medio las
posibilidades de futuro, laborales y de entretenimiento, que augura la radio
digital.
La radio online, esa gran desconocida
En concreto, la mesa dedicada a los Nuevos Modelos de Radio
Online fue moderada por José María García-Lastra (Tecnología 2.0) y en ella
participaron Juan Ignacio Solera, (CEO de IVOOX), Zeben Díaz, (Responsable de
Comunicación de OID Radio), Fran Sánchez, (CEO de Expressa Radio) y Nicolas
Moulard (Fundador de Actuonda), y en ella fueron perfilándose algunos aspectos
interesantes sobre el futuro de la radio online, la gran desconocida en España.
La radio tradicional está limitada por dos fronteras; una,
tecnológica, que depende de la capacidad del poste emisor, y otra,
administrativa, impuesta por la cobertura determinada por las leyes
internacionales. Sin embargo, la radio digital no cuenta con estos límites y
esa ha sido la idea que los ponentes han tratado de transmitir a los
asistentes, la mayoría estudiantes de comunicación: el futuro de la radio es en
digital.
¿Viable económicamente?
Esta ha sido la gran pregunta, de cuya respuesta se ven
condicionados todos los que desean emprender en digital. García-Lastra lanzaba
la cuestión a sus invitados, y cada uno de ellos contestaba según su propia
experiencia.
Y parece que la respuesta se relaciona estrechamente al
modelo de negocio que se asocie al medio. Porque la radio online son muchas
cosas: puede ser el medio próximo y cálido que acompaña al oyente, un
radio-blog, un audio-quiosco que recoja los podcast de profesionales y
amateurs, o también puede enfocarse como una intranet para diversas empresas.
Las fuentes de financiación, por lo tanto, pueden venir, de
la publicidad personalizada para los usuarios, la publicidad propia de un nicho
de mercado, de suscripciones de pago por ofrecer el servicio en cualquier
lugar, o el patrocinio de clientes que desean albergar una radio corporativa.
Promesas del formato digital
Hoy en día, y gracias al papel de los Smartphone, es posible
desarrollar aplicaciones que mediante geolocalización sean capaces de adecuar
los contenidos radiofónicos a la situación del usuario. Así, por ejemplo, sería
posible escuchar noticias propias de la localidad en la que nos encontramos, y
que variarían en función de nuestra posición para buscar la emisora pertinente.
La experiencia de la radio digital integrada en el coche,
aunque está más extendida en Estados Unidos, puede resultar muy satisfactoria
siempre y cuando las condiciones de recepción sean óptimas, y de momento en
España, la banda 3G imposibilita su disfrute de forma continuada.
Y la conclusión es…
La conclusión de esta jornada ha sido unánime: la radio
online es una nueva oportunidad en la que la interactividad con otros medios
puede multiplicar los modelos de negocio. Seguro que más de un estudiante ha
abandonado la sala con la bombilla encendida y una muy buena idea para propagar
algún día por las ondas.